لطاما كان تنظيم معرض الإكسبو ٢٠٢٠ مهمة ضخمة وحدث رئيسي للشركات التجاريّة والتسويق. ولكن مع ظهور وباء كورونا وإجبار المعرض على تأخير الافتتاح لمدة عام واحد، كان الملايين يمرون عبر بواباته اعتبارًا من أكتوبر 2021. امّا ميموب+، الشركة التي تحتوي على مليارات الملفات الشخصية المبنية على معرّفات الجهاز في منصة إدارة البيانات الخاصة بها سمارت SMART، كانت قادرة على تطابق ما لا يقل عن 8 ملايين زائر الى معرض الإكسبو وتحليل الجمهور لإنشاء ملفات تعريف مميزة.

ركز المشروع أيضًا على توفير معلومات تنبؤيه حول سلوكيات الجمهور المحتملة لمساعدة الشركات التجارية في زيادة عائد الاستثمار واكتساب حصة في السوق.

القياس
باستخدام بيانات الحدود الجغرافيّة للفترة من أكتوبر ٢٠٢١ إلى يناير ٢٠٢٢، قامت ميموب+ بمطابقة ما يزيد عن ٨ ملايين زائر لمعرض الإكسبو ٢٠٢٠ مع قاعدة البيانات الخاصة بهم. ٧٢٪ من الزائرين هم مقيمين في الإمارات العربية المتحدة و٢٨٪ من المسافرين الدوليين. جاء هذا التحليل كفهم عميق لسلوكيات وانتماءات واهتمامات المقيمين في وطنهم وفي الخارج.

الامتداد العالمي

على الرغم من سيطرة الوباء والقيود المفروضة، حضر أكثر من مليوني زائر إلى دولة الإمارات من أكثر من ٣٠ دولة عربيّة وأجنيه مثل المملكة العربية السعودية، الهند روسيا وغيرها. فلم يقوموا المسافرين بجولة في المعرض فحسب، بل زاروا دبي والإمارات الأخرى أيضًا. وبدورها، استطاعت ميموب+ جمع تفاصيل دقيقة حول الانتماءات واهتمامات الزائرين بالإضافة الى لأماكن والأنشطة والمواقع المفضّلة لديهم.

الشخصيات
أدت هذه الإحصاءات إلى خلق شخصيات مميزة، قامت الشركات التجارية بخلقها لتحقيق استهداف محدّد. من بين القطاعات الستة عشر، كان عشاق الطعام، محبو التسوق، الآباء، المسافرون، والمحترفون هم الأكثر رصداً. بناءً على بيانات الموقع الديموغرافية والنفسية والتكنولوجية تم الوصول الى هذه الشخصيات منكل من البلد الأم للزائرين وأثناء وجوده في الإمارات العربية المتحدة.

التفعيل

باستخدام احصاءات نماذج الجمهور، استطاعت ميموب+ تحديد أفضل الشخصيات بين المقيمين والمسافرين الدوليين لأحد بائعي التجزئة في دبي. هذه البيانات ساعدت في عرض تفضيلات واهتمامات المتواجدين في اكسبو ٢٠٢٠، وقدمت آفاقاً واسعة ومناسبة للشركة التجارية وفقًا للبيانات الحية والتاريخية في نظامنا الأساسي لإدارة البيانات.

 فمثلا يعيش المتسوقون الأثرياء في مناطق راقية، ويتم رصدهم بشكل متكرر في المتاجر الفاخرة، وعبر تطبيقات الاستثمار على هواتفهم واطلاعهم على اتجاهات الموضة.

وبفضل أكثر من ٤٠ مصدرًا للبيانات والتحليلات التنبؤيّة، تمكنت ميموب+ من تحديد الوقت، الموقع، والقناة المناسبة للوصول الى هؤلاء المتسوقين. عبر إعلانات بائع التجزئة على المواقع والتطبيقات الاجتماعية في القنوات الشاملة التابعة له، كما عملت على جمع بيانات التوسع الجغرافي بطريقة قائمة على الإذن والخصوصية واستخدام مجموعة من المعرّفات عبر الإنترنت، لتحقق ​​وصولًا قويًا غير مكرر وانتشاراً للحملة التسويقيّة.

نتج تأثير الحملة عن ارتفاع في أداء الحملة التسويقية على كل من القنوات وأظهرت الدراسة زيادة بنسبة ١٥٪ في إقبال المتاجر.

باعتبارهم زائرين في دولة الامارات وميولهم الى السفر وزيارة المطاعم ومراكز البيع بالتجزئة، والترفيه، والاستثمارات وغيرها سيكون لهذه الجماهير صدى مع جهات اتصال أخرى في انحاء العالم. ولكن باستخدام بيانات وحلول التسويق القائمة على الموقع من ميموب+ سيكون من السهل استهدافهم أثناء وجودهم في دولة الإمارات العربية المتحدة، عند السفر الى بلدان أخرى او حتّى في بلدهم الامّ.

لمزيد من التفاصيل حول شرائح جمهور إكسبو ٢٠٢٠ وكيفية استهدافهم عبر الأسواق

تواصل معنا