في مشهد الإعلان الرقمي اليوم، يواجه المسوقون تحديات مختلفة يمكن أن تعيق نجاح حملاتهم وتؤثر على عوائدهم على الاستثمار.
هل كنت تعلم أن 21٪ من ميزانيات الإعلان تضيع بسبب سرقة الإعلانات الصامتة؟
١. الروبوتات هي جهات فاعلة رقمية تمت برمجتها لتقليد التصرفات البشرية، مثل النقر على الإعلانات أو التفاعل مع المحتوى، من أجل خلق وهم المشاركة الحقيقية عبر توليد نقرات ومشاهدات مزيفة وتشويه بيانات الأداء مما يؤدي إلى إهدار موارد الإعلان دون توفير قيمة حقيقية.
٢. تنفذ البرامج النصية التلقائية إجراءات محددة مسبقًا على مواقع الويب، وتخدع الأنظمة وتجعلها تخطئ في تفاعلات المستخدم الحقيقية. من خلال تضخيم التفاعلات الإعلانية، يمكن لهذه البرامج النصية زيادة معدلات النقر إلى الظهور بشكل مصطنع ومقاييس التفاعل الأخرى. قد يتخذ المعلنون قرارات بناءً على بيانات مشوهة، مما يؤدي إلى إهدار الموارد دون قصد في أعمال احتيالية.
٣. تستخدم حقول النقر جيوشًا من العمال ذوي الأجور المنخفضة للنقر على الإعلانات، مما يؤدي إلى عدد كبير من التفاعلات المزيفة. تعطي النقرات في العالم الحقيقي انطباعًا بالشعبية والاهتمام بينما تخفي نقصًا في التفاعل الحقيقي. يدفع المعلنون مقابل نقرات عديمة الفائدة، مما يستنزف الميزانيات دون تحقيق أي نتائج ذات معنى.
٤. تكديس الإعلانات هو ممارسة تجميع إعلانات متعددة فوق بعضها البعض. على الرغم من أنه يتم رؤية الإعلان العلوي فقط، إلا أنه لا يزال يتم احتساب الإعلانات المجمعة الموجودة أسفله، مما يؤدي إلى مقاييس تفاعل مبالغ فيها. ويشعر المعلنون بالإحباط لأنهم يعتقدون أن حملاتهم ناجحة، غافلين عن الواقع الأساسي.
٥. يتم انتحال النطاق عندما يقوم المحتالون بإخفاء مواقعهم على أنها نطاقات مشروعة ذات حركة مرور عالية لاكتساب المصداقية وجذب مواضع الإعلانات. يضع المعلنون إعلاناتهم دون قصد على هذه النطاقات المخادعة، متوقعين تعرضًا حقيقيًا لها. عندما تربط العلامات التجارية نفسها عن غير قصد بمحتوى مشكوك فيه، فإنها تلحق الضرر بسمعتها وتضيع أموال الإعلانات.
٦. حشو البكسل هو ممارسة حشو الإعلانات في وحدات بكسل صغيرة وغير مرئية على الصفحة وحساب مرات الظهور حتى عندما لا تكون الإعلانات مرئية. يتم فرض رسوم على المعلنين مقابل مرات الظهور التي لا يستطيع المستخدمون رؤيتها، مما يؤدي إلى تقارير مضللة وإهدار الموارد.
تبدو الحملات أكثر نجاحًا مما هي عليه الآن، مما يحجب التأثير الحقيقي على الجمهور
خسائر الاحتيال في الإعلانات الرقمية تصل إلى 100 مليار دولار بنهاية عام
معالجة الاحتيال في الإعلانات الرقمية – حماية العلامات التجارية والحفاظ على الاستثمارات الإعلانية
يعد الاحتيال في الإعلانات الرقمية مشكلة كبيرة، حيث تشير التقديرات إلى أن ما يصل إلى 20% من إجمالي الإعلانات الرقمية في عام 2020 كانت احتيالية. توجد أنواع مختلفة من الاحتيال في الإعلانات، مثل النقر الاحتيالي، والاحتيال في مرات الظهور، وحركة الروبوتات.
- ينطوي النقر الاحتيالي على توليد إيرادات الإعلانات من خلال النقر على الإعلانات دون أي اهتمام حقيقي.
- يحدث الاحتيال في الانطباعات عندما يتم عرض الإعلانات ولكن لا يراها المستخدمون، في حين تتضمن حركة الروبوتات برامج آلية تحاكي السلوك البشري. يمكن أن تكون عواقب الاحتيال في الإعلانات الرقمية شديدة، بما في ذلك الإنفاق الإعلاني المهدر، والإضرار بسمعة العلامة التجارية، وخسارة المبيعات.
لتقليل الخسائر الناجمة عن الاحتيال في الإعلانات الرقمية، يمكن للمسوقين اتخاذ العديد من التدابير الوقائية. يمكن أن يساعد تنفيذ أدوات الكشف عن الاحتيال في تحديد حركة المرور الاحتيالية ومنعها. يعد العمل مع شبكات الإعلانات ذات السمعة الطيبة والتفاوض مع الناشرين الذين يعطون الأولوية لمنع الاحتيال من الخطوات الحاسمة أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، يعد تثقيف فريق التسويق حول المخاطر المرتبطة بالاحتيال في الإعلانات الرقمية أمرًا ضروريًا للحفاظ على اليقظة والوعي. ومن خلال اعتماد هذه الاستراتيجيات، يمكن للمسوقين حماية أعمالهم من الأضرار المالية والضرر الذي يلحق بالسمعة الناجم عن الاحتيال في الإعلانات الرقمية.
التكلفة الحقيقية للاحتيال الإعلاني
في ميموب+، نحن نفهم التعقيدات والمخاطر المرتبطة بالإعلان الرقمي، ونحن هنا لمساعدة الشركات في التغلب على هذه التحديات.
التغلب على تحديات الإعلان الرقمي باستخدام ميموب+
-
. اكسيلايت من ميموب+ منصة اعلانية مبرمجة مدعوم بالبيانات والذكاء الاصطناعي لاكتشاف الاحتيال ومنعه ويستفيد من التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وتحليلات البيانات لتطوير ميزات ذكية يمكنها أتمتة عروض الأسعار وتحسين أداء الإعلان. تستخدم ميموب+ أنظمة كشف الاحتيال التابعة لجهات خارجية والتي يتم دمجها في اكسيلايت لتوفير تحليلات تتضمن مقاييس وأبعاد تفصيلية لقياس عرض الإعلانات غير الصالحة (غير البشرية).
٢. توفر أدوات إعداد التقارير المتكررة من ميموب+ على اكسيلايت للمعلنين مجموعة شاملة من أدوات إعداد التقارير التي توفر رؤى قيمة حول أداء الحملة وتفاعل الجمهور. من خلال تحديثات التقارير المتكررة، يمكن للمسوقين الوصول إلى البيانات في الوقت الفعلي حول المقاييس الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات والتحويلات ومقاييس التكلفة. تضمن أدوات إعداد التقارير المتكررة من ميموب+ على اكسيلايت الشفافية وتسهيل اتخاذ القرارات المستنيرة، مما يسمح للمعلنين بالبقاء على اطلاع على حملاتهم وتحقيق أهدافهم التسويقية.
٣. نظام القائمة البيضاء والقائمة السوداء المحسّن على اكسيلايت : إحصل على الحماية الدائمة وعناصر التحكم في سلامة العلامة التجارية لضمان عدم عرض الإعلانات على مواقع الويب غير المناسبة أو الغير آمنة. تتميّز منصة اكسيلايت بنظام قائمة بيضاء وقائمة سوداء محسّن، مما يوفر للمعلنين تحكمًا دقيقًا في مواضع الإعلانات ويضمن سلامة العلامة التجارية.
تتكون القائمة البيضاء من قائمة منسقة من مواقع الويب والتطبيقات والناشرين الموثوقين و المناسبين للعلامة التجارية حيث يمكن عرض الإعلانات، مما يقلل من مخاطر مواضع الإعلانات في بيئات غير ذات صلة أو يُحتمل أن تكون ضارة. ومن ناحية أخرى، يسمح نظام القائمة السوداء للمعلنين باستبعاد مواقع ويب أو فئ
ات معينة لا تتوافق مع قيم علاماتهم التجارية أو استهداف الجمهور.
يضمن نظام القائمة البيضاء والقائمة السوداء المحسّن هذا في اكسيلايت توافق مواضع الإعلانات مع إرشادات العلامة التجارية، وحماية سمعة العلامة التجارية وتحسين أداء الإعلان.لا تقع ضحية، انقر هنا للتواصل مع خبرائنا.
