أحدثت التحليلات التنبؤية تحولًا في مشهد الإعلانات، حيث تعتمد على رؤى مستندة إلى البيانات لتوقع النتائج وتمكين المسوقين من اتخاذ قرارات أكثر كفاءة واستنارة. تساعد النماذج التنبؤية الشركات على فهم سلوك العملاء، وتحسين أداء الحملات، وزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني من خلال تحليل البيانات السابقة واكتشاف الأنماط.
أمثلة على التحليلات التنبؤية في الإعلانات:
عروض كارفور الموجهة في دول الخليج
تستفيد كارفور، التابعة لمجموعة ماجد الفطيم في الخليج، من التحليلات التنبؤية للتنبؤ بالمنتجات ذات الطلب المرتفع خلال الفترات ذات الأهمية الثقافية مثل رمضان وعيد الفطر. من خلال تحليل اتجاهات الشراء وحركة الزوار والسلوكيات الموسمية، تصمم كارفور عروضها الإعلانية وفقًا لتفضيلات الشراء الإقليمية.
- النتيجة: أسلوب كارفور المستهدف يضمن أن تكون الإعلانات ملائمة للسياق الثقافي، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل، وارتفاع المبيعات، وتقليل الهدر في الإنفاق الإعلاني.
إستراتيجية الترويج للمحتوى لدى نتفليكس
تشتهر نتفليكس بنهجها المستند إلى البيانات في الترويج للمحتوى. تعتمد نتفليكس على التحليلات التنبؤية لتوقع الحلقات أو الأفلام التي تجذب اهتمام المشاهدين بناءً على تاريخ المشاهدة واتجاهات التفاعل. تُستخدم هذه البيانات في اقتراح محتوى محدد وزيادة احتمالية التفاعل.
- النتيجة: تضمن هذه الإستراتيجية التنبؤية زيادة التفاعل مع المحتوى المروج له، وخفض معدلات التخلي عن الخدمة، وزيادة وقت المشاهدة، مما يحسن أداء الحملات الإعلانية.
الإعلانات المستهدفة بالذكاء الاصطناعي لدى أمازون
تستخدم أمازون تقنية المزايدة التنبؤية لتحسين استراتيجياتها الإعلانية. تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحليل كميات هائلة من البيانات حول عمليات البحث وسجل المشتريات وسلوك النقرات، مما يتيح لها استهداف العملاء الأكثر احتمالية للشراء بدقة.
- النتيجة: تمكّن تقنية المزايدة التنبؤية أمازون من تحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني، وزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني من خلال استهداف العملاء ذوي القيمة العالية.
جهود التوعية الصحية لمنظمة الصحة العالمية
تستخدم منظمة الصحة العالمية التحليلات التنبؤية لتحسين نطاق وفعالية حملات التوعية الصحية. من خلال تحليل البيانات الصحية الإقليمية والتركيبة السكانية، تستطيع المنظمة تحديد المجتمعات الأكثر عرضة للمخاطر الصحية وتقديم رسائل دقيقة تلبي احتياجاتهم.
- النتيجة: الاستهداف المستند إلى البيانات يعزز فعالية حملات الصحة العامة، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل والامتثال للتوجيهات الصحية.
تكيفات STC الفورية للحفاظ على العملاء
تعتمد شركة الاتصالات السعودية (STC) على التحليلات التنبؤية لمراقبة أنماط استخدام العملاء، مما يساعدها في تحديد العملاء المعرضين لخطر المغادرة. تقوم الشركة باتخاذ إجراءات استباقية من خلال تقديم عروض ولاء مخصصة في الوقت المناسب عبر الإعلانات الرقمية والرسائل النصية.
- النتيجة: تساعد هذه الإستراتيجية على تقليل معدلات مغادرة العملاء، وزيادة ولائهم، وتحسين أداء الحملات.
إعلانات كوكاكولا الموسمية الموجهة
تستفيد كوكاكولا من التحليلات التنبؤية للإعلانات الموسمية، لا سيما خلال الفترات الاحتفالية مثل عيد الميلاد. من خلال تحليل المشاعر الاستهلاكية والبيانات التاريخية ونشاط وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لكوكاكولا تحديد المنتجات والرسائل والتوقيت الأكثر جذبًا لجمهورها.
- النتيجة: التعديلات التنبؤية تضمن كفاءة الإنفاق الإعلاني وزيادة التفاعل خلال الفترات ذات الطلب المرتفع.
الفوائد التحويلية للتحليلات التنبؤية في الحملات الإعلانية
- تحسين دقة الاستهداف: تقدم التحليلات التنبؤية فهمًا أعمق لأنماط نشاط العملاء، مما يتيح استهداف الجمهور الأكثر تفاعلًا.
- زيادة كفاءة الحملات: تساعد النماذج التنبؤية في تحسين مواضع الإعلانات في الوقت الفعلي.
- زيادة العائد على الإنفاق الإعلاني من خلال المزايدة المستهدفة: تمكّن أنظمة المزايدة التنبؤية من تخصيص الميزانية الإعلانية بشكل استراتيجي.
- زيادة التفاعل من خلال التخصيص: توفر التحليلات التنبؤية تجارب إعلانية شخصية تعزز من التفاعل.
