تتخذ العلامات التجارية الناجحة نهجًا تسويقيًا شاملاً وقنوات متعددة لدعم استراتيجية القياس الخاصة بها.
ازداد حجم البيانات المتاحة للمستخدم مع التطور التكنولوجي الذي يشهده عالمنا اليوم، لتستقطب الشركات التجارية التي تتمحور حول الأجهزة المحمولة قدرًا هائلاً من المعلومات، فلم يعد قياس مدى نجاح حملاتك التسويقية من خلال عدد التنزيلات للتطبيق . في هذه الأيام، قد يكون من الصعب على شركات التسويق تحديد القنوات أو المصادر التي تؤدي إلى التحويلات، لذلك إن جودة البيانات ودقتها بدلاً من كميتها، تساعد المسوقين والشركات على تقييم عائد الاستثمار (ROI).
يتطلب قياس التفاعل الحقيقي للمستهلك مراقبة مجموع البيانات بناءً على مقدار الوقت المستغرق في التطبيق وعدد المستخدمين الناشطين. فإن العثور على البيانات الصحيحة، وقياسها، وجمعها للوصول على رؤى حول حركة الحملة التجارية يتطلب التعاون مع الشريك المناسب. لذلك يجب على الشركات التجارية الاستعانة بشركاء قياس حركة الحملات التسويقية MMPs لمساعدتهم على العمل بشكل أكثر ذكاءً ودقّة.
ولكن، من المستحيل تجاهل أهمية مراقبة الاحتيال والخداع في الإعلانات، والذي يظل عنصرًا حاسمًا في نجاح الحملة التسويقية. فجميع الشركات، مع الرغم من نموها وتوسّعها، قد تكون عرضةً للاحتيال الإعلاني.
على سبيل المثال، شركة اوبر، الذى أنفق فريقها التسويقي مليارات الدولارات على حملاته التسويقية للتأكد من بقاء سلامة علامته التجارية وعدم عرض إعلانات الشركة على تطبيقات الناشرين أو مواقع البالغين. كما اتخذت الشركة جميع الاحتياطات اللازمة لمنع الاحتيال في الإعلانات وضمّت اجراءات قانونية لضمان الشفافية. كلّ ذلك لم يمنع الاحتيال التسويقي من ان يطال شركة اوبر. فلاحظ فريق التسويق تناقضات في تقارير الأداء التي حصلوا عليها واستمروا في تلقي تعليقات من الزبائن الذين شاهدوا إعلاناتهم على مواقع الويب للبالغين.
لذا قررت شركة ” اوبر” الغوص بعمق في المسألة، وتعاونت مع فريق كشف الاحتيال “كوخافا” للتحقّق عن البيانات الخاطئة، ليتبين في التقارير من فريق التدقيق “كوخافا” عن وجود ادلّة لبيانات مزورة والحاجة في التحقيق بعمق للمعرفة عن مصدرها.
تلعب التحليلات دورًا مهمًا في تحديد نجاح حملتك الاعلانية، لهذا السبب التعاون مع شركات قياس انتاج الاعلانات والتدقيق فيها مثل “كوخافا” تساعدك على:
- تقديم نظرة عامة عن جميع بيانات الحملة حتى يصبح مقارنة النتائج أسهل
- توفير الوقت والتكاليف
- تقديم بيانات تحليلية لمعرف كيفية تحسين أداء تطبيقك
في هذه الأوقات غالبًا ما يتم الحكم على الأداء من خلال مؤشر المسار السفلي، التي عادةً يكون من السهل فهمه والوصول اليه، مسبباً اختراق مسار الحملات التسويقية وخداع الشركات التجارية. لذلك، هناك العديد من نقاط الاتصال بين المستهلك والمؤسسات التجارية التي يجب التركيز عليها ووضع خطّة استراتيجية شاملة وكاملة المسار تمكّن المؤسسة التجارية من زيادة نقاط الاتصال مع المستهلك وتزيد انتاجها.
بينما تساعد ميموب+ العملاء في العثور على أفضل منصة قياس للحركة التسويقية المناسبة لحملاتهم ذو وسائل قياس دقيقة، فإننا نشجع الشركات على ربط مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم بمبادرات التسويق ذات المسار الكامل والقنوات المتعددة. فبدلاً من الاعتماد فقط على الحملات القائمة على التحويل لتحقيق نتائج الأعمال، التي لها تأثير وقيمة حقيقية يتطلب الحصول على معلومات ثاقبة تتعلق بأهداف شركتك التجارية والاستثمارات الصحيحة، خاصة الآن بعد أن تغير سلوك المستهلك بسرعة. يجب أن تكون هناك مؤشرات أداء رئيسية مدروسة جيدًا مرتبطة بأداء مسار التحويل الكامل وليس فقط في قياس عمليات التحميل أو النقرات .لذلك يجب مراعاة الوعي الإجمالي بالعلامة التجارية وحركة الزوار والقيم المتزايدة التي تحركها الإيرادات لتحقيق أقصى عوائد من قياس البيانات كجزء أساسي من استراتيجية علامتك التجارية.
تسهل علاقتنا مع شركات القياس مثل “كوخافا” الطريق للعملاء في الحصول على بيانات دقيقة، فمؤشرات قوية تعتقد انّ الاستثمار يجب ان يكون متساوٍ ما بين بناء الشركة التجارية اولاً وقياس حركة الحملة التسويقية، لكسب الربح على المدى الطويل.
