ما هو الجيوهاش؟
الجيوهاش هو نظام لترميز المواقع عامة المجال. إنها وسيلة بسيطة لترميز خطوط العرض وخطوط الطول إلى سلاسل قصيرة مكونة من أحرف وأرقام. يمكن للمستخدم أن يكون في أي مكان في تلك المنطقة، ولا يكون بالضرورة في مركز المنطقة. وهذا مفيد حقًا لأن خطوط العرض وخطوط الطول تُمثل فقط نقطة واحدة على الخريطة، بينما يصف جيوهاش منطقة ثابتة.
كيف يعمل؟
الجيوهاش هو فهرس مكاني تسلسلي. وهذا يعني عند لتمثيل نقطة، يتم تقسيم العالم تدريجياً إلى شبكات أصغر وأصغر، حتى يتم الوصول إلى الدقة المطلوبة ويحدد عامل الدقة حجم الخلية. على سبيل المثال، ينشئ عامل دقة واحد خلية بارتفاع 5,000 كيلومتر وعرض 5,000 كيلومتر، وينشئ عامل دقة خمسة خلية بارتفاع ≤ 4.89 كيلومتر × عرض 4.89 كيلومتر، وينشئ عامل دقة تسعة خلية بارتفاع 4.77 متر وعرض 4.77 متر.
لماذا تُعتبر الجيوهاش في المستوى 9 (منطقة صغيرة جدًا) الأفضل؟
- يتيح الجيوهاش بسياج جغرافي أسرع بكثير من الطرق التقليدية (مثل الاستهداف الجغرافي) – عادةً دقائق بدلاً من ساعات أو حتى أيام.
- وبما أن دقة الوصول إلى الجمهور المستهدف أعلى بكثير، فيمكن استهداف الجمهور المناسب بالمنتج المناسب في الوقت والمكان المناسبين.
- ونتيجة لذلك، تصبح جهود التسويق أكثر كفاءة وفعالية، مما يضمن وصول الأنشطة الترويجية إلى المستلمين المستهدفين بدقة لا مثيل لها وفي الوقت المناسب.
جمهور أوسع مقابل تفاعل أعلى
العلامة التجارية “بولغاري” : تأثير الإعلانات الرقمية على المتاجر غير المتصلة بالإنترنت
- في حملة اعلانية للعلامة التجارية بولغاري، استخدمنا تقنية “ستريتش” الخاصة بـ ميموب+، وهي الحل الخاص بنا لقياس نسبة الإقبال وتقييم تكرار الجمهور عبر القنوات، كذلك قياس تأثير الإعلانات الرقمية على متاجرهم غير المتصلة بالإنترنت بشكل فعال.
- يكمن الحل في تنفيذ أداة تعقب تمتد على وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الأخرى، حيث يتيح هذا التعقب قياس حملاتهم. لذا، اقترحت شركة ميموب+ تنفيذ سياج جغرافي حول المتاجر التي تهم بولغاري. من خلال مطابقة الإقبال على هذه المتاجر مع المستخدمين الذين تم التقاطهم بواسطة متتبع التمدد من حملاتهم. تمكنت بولغاري من الحصول على رؤى قيمة حول التأثير المباشر لإعلاناتها الرقمية وجذب العملاء إلى متاجرهم الفعلية.
- سمح هذا الحل بإجراء تقييم شامل لفعالية الحملة ومكّن بولغاري من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين استراتيجياتها التسويقية.
متاجر تشكي تشيز الترفيهية : زيادة الإقبال
لجذب الأشخاص في المملكة العربية السعودية إلى مراكز تشكي تشيز الترفيهية أثناء فترة الإغلاق، واجهنا مشكلة صعبة تتمثل في جذب الزوار إلى المتاجر من خلفيات اقتصادية وجغرافية مختلفة.
استخدمنا بيانات التطبيق والموقع باستخدام تقنية اول-بينغز “AllPings” لتحديد الأفراد من مجموعات مختلفة من خلال إنشاء عروض مصممة خصيصًا للأشخاص من خلفيات مختلفة. لقد تمكنا من التعرف على الأفراد الذين يعيشون في المنطقة المجاورة وزيادة الوعي في العروض الحالية.
يمكننا القيام بذلك من خلال مراقبة زيارات مواقع الأشخاص وتنقلاتهم وتحديد جماهير محددة من بين آلاف الآخرين باستخدام خوارزمية خاصة بنا.
طلبات ماكدونالدز المسبقة: زيادة الإقبال وولاء العملاء
بالنسبة للمستهلك في دولة الإمارات العربية المتحدة، يعتبر الوقت هو المال. لذا يتمتع جمهور الشخصيات المتنقل بأنماط حياة مزدحمة ويبحثون باستمرار عن أكثر الطرق ملاءمةً لتسهيل حياتهم. بالنسبة لشركة ماكدونالدز، كان ذلك يعني إطلاق ميزة “الطلب المسبق” لتعويض بعض الوقت الضائع.
تعتمد استراتيجيتنا على تسخير قوة تقنية ذكاء الموقع عبر تقنية اول-بينغز الخاصة بنا، والتي تشمل البيانات من البلوتوث، الواي فاي، التطبيقات، المتصفحات والأجهزة الموجودة في الهواتف الذكية لعملائنا. وقد مكنتنا هذه التكنولوجيا القوية من تحديد المستهلكين وتصنيفهم بدقة، مما سمح لنا بصياغة رسائل دقيقة وشخصية مصممة خصيصًا لتناسب تفضيلاتهم.
لقد استفدنا من الرؤى المستندة إلى الموقع في الوقت الفعلي لفهم أنماط زيارتهم عبر منافذنا البالغ عددها 180 منفذًا والوقت اللازم لتحويلهم إلى عملاء. وكانت النتائج رائعة، مع زيادة بمقدار 3 أضعاف في حركة المرور من المتجر إلى الوسائط مقارنة بالشهر السابق.
في الختام، الجيوهاش هو نظام ترميز جغرافي قوي يعمل على تبسيط تمثيل الإحداثيات الجغرافية، مما يوفر الدقة وعدم الكشف عن الهوية والمرونة في قرارات التسويق القائمة على الموقع. يوفر الجيوهاش مستوى 9 دقة لا مثيل لها في المناطق الجغرافية الأصغر حجمًا والكثافة العالية. وقد أثبتت هذه الدقة نجاحها في تطبيقات العالم الحقيقي، مثل تحليل إسناد عدد الزيارات الذي قامت به للعلامة التجارية بولغاري وجهود التوعية المستهدفة التي بذلتها في حدث الويب سامت WebSummit.
انقر هنا لإطلاق العنان لقوة التسويق الدقيق المعتمد على الموقع باستخدام الجيوهاش اليوم والوصول إلى جمهورك كما لم يحدث من قبل!
