اهلاً بكم في عالم حيث تتغير انتباهات الأفراد بسرعة! عالم مليء بالإعلانات التي تجذب الانتباه وتخلق انطباعًا دائمًا في غضون ثوانٍ فقط، ليصبح الأمر في بالغ الأهمية. يواجه المسوقون الآن التحدي الأكبر المتمثل في الحفاظ على انتباه المستهلكين، نظرًا لمدى الاهتمام الذي يكون أقصر من مشاركة اللحظات على سناب شات. ولتحقيق مكانة لا تُنسى، لا بد من إجراء تحولات استراتيجية.
8 ثواني للإقناع، وتراجع فترة الإنتباه
وفقًا للأبحاث، انخفض مدى انتباه الاشخاص بشكل ملحوظ خلال ،ما يزيد قليلاً عن، 20 عامًا. وفي عام 2000 كانت 12 ثانية. والآن، بعد مرور 23 عامًا، تقلصت المدة بشكل ملحوظ إلى 8 ثوانٍ فقط. تبدو فكرة الإعلان للمستهلكين بفترة انتباه مدتها 8 ثوانٍ، وهي أقصر من فترة انتباه السمكة الذهبية، أمرًا شاقًا. يشكل هذا التحول تحديًا كبيرًا للمسوقين الذين يجب عليهم إحداث تأثير دائم في هذا الإطار الزمني الصغير.
تدعي البروفيسور باربرا ديمينيكس، وهي عالمة فرنسية بارزة، أن “دراسة صغيرة لطلاب الجامعات وجدت أنهم الآن يركزون فقط على مهمة واحدة لمدة 65 ثانية. حيث وجدت دراسة مختلفة للعاملين في المكاتب أنهم يركزون فقط لمدة ثلاث دقائق. حسبما أوردت صحيفة الغارديان.
كيف يؤثر انخفاض فترة الإنتباه على سلوك المستهلك
يعتبر المستهلكون انتقائيين في عالم يتعرضون فيه لقصف يتراوح بين 4000 إلى 10000 إعلان يوميًا. يبدأ المستهلكون في تجاهل العلامات التجارية والرسائل الإعلانية ما لم تكن ذات صلة بهم شخصيًا. هناك العديد من التحديات التي يتعين على العلامات التجارية التغلب عليها من أجل تحقيق ذلك: الاتساق، والتمايز عن المنافسة، واستمرارية تجربة العملاء، والبقاء على رأس عقول المستهلكين من خلال اقتصاديات الاهتمام. يجب أن تخترق العلامات التجارية الفوضى وتظل فريدة من نوعها باستمرار. ولكن كيف؟ الحل يكمن في عالم اقتصاديات الاهتمام، حيث يتنافس المسوقون على هذا الكنز النادر الذي يسمى الاهتمام.
ما هو اقتصاد الاهتمام؟
إنه مفهوم حيث يعتبر الاهتمام موردا قيما ومحدود. لا يتنافس المسوقون مع منافسيهم فحسب، بل يتنقلون أيضًا في عاصفة المحتوى التي تغمر كل ركن من أركان شاشاتنا. تتنافس خلاصات الوسائط الاجتماعية ومنصات البث ومحركات البحث على جذب انتباه المستهلكين، مما يترك المسوقين في معركة مستمرة من أجل التميز.
محتوى قصير ولكن جذاب يمكن أن يترك انطباعًا دائمًا في ذاكرة المشاهد. أظهرت الدراسات أن تنسيقات المحتوى الأقصر من المرجح أن يتم تذكرها، مما يؤدي إلى تحسين تذكر العلامة التجارية. وقد أدت هذه الظاهرة إلى ظهور محتوى صغير الحجم، وإعلانات صغيرة الحجم مصممة لإحداث تأثير سريع لا يُنسى.
فك رموز تحدي مدى الانتباه
لتحقيق النجاح في هذا المشهد الذي يعاني من نقص الاهتمام، يجب على المسوقين استخدام استراتيجيات تجذب الاهتمام بسرعة وتحافظ عليه.
-
. المراسلة الدقيقة: يجب أن تخدم كل كلمة ومكون مرئي غرضًا مميزًا، مع التركيز على أهمية التواصل المختصر.
٢. الجاذبية المرئية وسرد القصص: جذب انتباه المستهلكين على الفور، والتواصل على المستوى العاطفي الذي يستمر لفترة طويلة بعد استهلاك المحتوى.
٣. المشاركة التفاعلية: تلعب العناصر التفاعلية أيضًا دورًا محوريًا. تتطلب الإعلانات المبنية على الألعاب، واستطلاعات الرأي، والتجارب الغامرة مشاركة نشطة، وزيادة المشاركة وتوسيع نطاق الاهتمام المحدود.
٤. قوة التخصيص: يعد التخصيص أداة فعالة، حيث يؤدي تخصيص المحتوى حسب التفضيلات الفردية إلى تعزيز احتمالية جذب الانتباه.
٥. الإعلانات المستهدفة: بفضل الرؤى المستندة إلى البيانات حول سلوك المستخدم واهتماماته، فإن الإعلانات المخصصة التي من المرجح أن تلقى صدى لدى المستهلكين تتمتع بمدى وصول أكبر وتؤدي إلى تفاعل هادف.
في هذا العصر الذي يتسم بالتقدم التكنولوجي المستمر، لا يعد التكيف مجرد استراتيجية، بل هو ضرورة.
مع ميموب+، حيث يقوم خبراء الإعلانات الإبداعية المبنية على البيانات لدينا بصياغة محتوى يلقى صدى فوريًا لدى جمهورك. يعمل استوديو تصميم “بلو برنت – Blueprint ” الخاص بنا على الاستفادة من البيانات والأبحاث، وإنشاء محتوى يتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف. بدءًا من التفكير والعلامة التجارية وحتى التنفيذ، يقوم الاستوديو الداخلي لدينا بكل شيء. نحن ننتج محتوى وسائط غنيًا ونعمل على تحسينه ديناميكيًا واختبار العناصر الإبداعية المتنوعة للحصول على أفضل النتائج.
لذا، في عصرٍ يتغير الانتباه بسرعة، دعونا لا نقتصر على إنشاء إعلانات، بل نقوم بخلق انطباعات دائمة تتجاوز اللحظات.
من خلال المنصة الاعلانية المبرمجة الخاصة بميموب+، اكسيلايت Excelate، الذي تسخر التقنيات المتقدمة بما في ذلك التعلم الآلي، تحليلات البيانات لأتمتة عروض الأسعار، وتحسين أداء الإعلان، لن تجذب إعلاناتك الانتباه في ثوانٍ فحسب، ولكنها ستكون بمثابة شهادة على التزامنا بالتنقل في المستقبل. الاهتمام ببراعة مبتكرة.
هل أنت مستعد لزيادة تأثير إعلاناتك؟ احجز عرضك التجريبي مع ميموب+ اليوم!
